Agustus 2020

Memahami analisis podcast-mu: Studi kasus

Lihat cara salah satu rekan tim Anchor memakai analisis kami yang telah di-upgrade untuk memahami pendengarnya dan mengembangkan podcast-nya.

Hai! Saya Maya, dan saya menjalankan tim Penelitian & Pengembangan di Anchor . Kami baru-baru ini menambahkan beberapa wawasan baru yang menarik dari Spotify ke platform: demografi pemirsa usia dan gender dan data pengantaran episode. Analitik ini benar-benar diklik untuk saya setelah saya mulai menerapkannya ke podcast saya sendiri, dan saya ingin berbagi beberapa cara saya menggunakan statistik untuk mempelajari lebih lanjut tentang pendengar saya, menyusun strategi upaya pemasaran saya, dan membuat setiap episode lebih baik daripada yang terakhir.

Demografi pemirsa

Nwo Anchor Analitik mencakup bagan yang menunjukkan usia dan jenis kelamin agregat pendengar Spotify Anda. Metrik ini adalah perkiraan yang berguna dari audiens Anda di semua platform pendengaran, dan mereka membantu Anda menentukan sekilas audiens mana yang dijangkau podcast Anda dan siapa yang belum menemukan acara Anda.

Inilah yang demografis terlihat seperti untuk salah satu podcast saya, Blood On Their Hands,sebuah acara saya host dengan suami saya yang mengikuti acara TV realitas Big Brother.

Gambar untuk postingan

Dalam hal demografi gender, pendengar Blood On Their Hands adalah 54% perempuan dan 46% laki-laki. Informasi ini segera berguna untuk membuat keputusan pemasaran untuk podcast saya dan berkomunikasi dengan pendengar saat ini dan potensial.

Mengetahui bahwa wanita sedikit lebih mungkin untuk mendengarkan acara saya, saya dapat mulai mempromosikan acara saya lebih sengaja dengan pendengar ini dalam pikiran dan melihat apakah itu meningkatkan ukuran penonton saya secara keseluruhan. Tergantung pada bagaimana hal ini mempengaruhi retensi, saya akan menyeimbangkan pendekatan ini dengan segmen episode dan konten promosi yang termasuk dari semua demografi, untuk menjaga podcast saya secara luas menarik.

Satu hal yang mengejutkan saya tentang demografi penonton kami adalah bahwa begitu banyak pendengar kami - lebih dari setengah - jatuh ke kisaran 29-34. Kami menampilkan banyak Pesan Suara di acara kami, dan panggilan yang kami terima selalu dari orang-orang usia kuliah. Bahkan, selama bertahun-tahun kami telah melakukan podcast kami, saya tidak berpikir kami telah menerima satu Pesan Suara dari seseorang di usia 30-an. Menggali data membuat saya bertanya-tanya: siapa yang berusia 30 tahun ini, dan mengapa mereka lebih cenderung mendengarkan tetapi lebih kecil kemungkinannya untuk terlibat?

Cohost saya dan saya sangat menghargai partisipasi penonton. Ini adalah salah satu ukuran utama keberhasilan untuk acara kami, dan kami ingin melihat lebih banyak untuk Blood on Their Hands.

Setelah melihat demografi pemirsa saya, saya memiliki beberapa ide baru untuk strategi pemasaran yang dapat meningkatkan metrik ini dan mengembangkan keterlibatan episode kami.

Gambar untuk postingan
Pendengar dapat mengirimi Anda Pesan Suara di Anchor yang dapat Anda sertakan dalam episode podcast Anda.

Musim depan, saya akan mencoba menampilkan Pesan Suara dari beberapa teman berusia 30-an di podcast sebagai cara untuk mendorong jangkauan pendengar yang lebih luas untuk menelepon. Saya juga akan menguji beberapa posting media sosial yang ditargetkan untuk pendengar yang lebih tua dan fokus pada elemen interaktif acara saya, untuk melihat apakah ini mengarah pada partisipasi audiens yang lebih besar dalam episode kami.

Pengantaran episode

Anchor Data pengantaran episode baru menunjukkan berapa banyak pendengar yang menyetel episode Anda pada detik tertentu, sehingga Anda dapat mengukur segmen mana yang paling menarik dan mana yang mungkin perlu ditingkatkan.

Dalam podcast saya Time Share, cohost saya dan saya duduk dengan teman-teman kami untuk berbicara tentang buku favorit kami, 600-halaman sci-fi epik Children of Time. Beberapa menit ke setiap episode, kami memberikan peringatan spoiler yang mendorong orang untuk berhenti mendengarkan jika mereka belum menyelesaikan buku. Seperti yang diharapkan, peringatan kecil ini mengarah ke cukup banyak drop-off dari pendengar:

Gambar untuk postingan

Berikut adalah grafik dari episode biasa. Ada penurunan yang cukup curam dalam pendengar tepat di sekitar awal ketika kita memberikan peringatan spoiler, dan kemudian keterlibatan tetap cukup stabil sampai akhir episode.

Ketika saya membandingkan bagan ini di semua episode saya, saya melihat bahwa penurunan awal ini sedikit lebih curam dalam beberapa daripada yang lain:

Gambar untuk postingan

Dalam episode ini, lebih dari setengah pendengar turun sebelum menit pertama berlalu, dan waktu mendengarkan rata-rata hanya 10 detik. Berpikir tentang anomali ini, aku bertanya-tanya apakah ada sesuatu yang terjadi di intro episode ini yang menyebabkan begitu banyak orang berhenti mendengarkan.

Tentu saja, aku kembali dan mendengarkan episode ini dan awalnya tidak begitu besar. Kualitas suara mati, cohost saya dan saya tidak siap seperti biasa, dan kami tidak meluangkan waktu untuk membingkai podcast untuk pendengar baru. Pelajaran belajar bahwa pendengar kami menghargai intro yang sangat diproduksi, dan sekarang saya tahu untuk mengikuti template episode saya yang lebih sukses.

Dengan melihat tren dan anomali dalam data drop-off episode saya, saya dapat menemukan wawasan tentang perilaku mendengarkan audiens saya dan langkah-langkah berikutnya yang dapat ditindaklanjuti untuk bagaimana menjaga mereka tetap terlibat.

Berikut adalah contoh lain yang menarik dari data drop-off, dari episode Blood On Their Hands:

Gambar untuk postingan

Ada penurunan curam tepat di awal episode, dan kemudian retensi naik menjelang akhir pertunjukan. Melihat episode lain dari Blood On Their Hands,pola ini cukup konsisten. Tapi mengapa?

Setiap episode Blood On Their Hands mengikuti format dasar yang sama: intro cepat, kemudian segmen panjang reaksi langsung ke episode terbaru Big Brother, kemudian co-host saya dan saya berspekulasi tentang strategi castmates 'dan apa yang akan terjadi minggu depan.

Episode ini drop-off chart di atas menunjukkan kepada saya bahwa pendengar melompat ke depan tepat di awal, melewati reaksi hidup, langsung ke bagian di mana kita berspekulasi dan berbicara strategi. Saya selalu merasa bahwa ini adalah segmen yang paling menarik dalam acara kami, tetapi saya tidak pernah menyadari betapa itu beresonansi dengan pendengar.

Memahami apa nilai-nilai audiens saya sangat penting untuk menyusun episode saya, dan itu membantu saya menyeimbangkan preferensi kreatif saya sendiri dengan materi yang membuat pendengar terlibat dan menarik pengikut dan pelanggan baru.

Takeaway saya dari data drop-off episode ini adalah bahwa Blood On Their Hands mungkin mendapatkan kinerja yang lebih baik - dan pendengar yang lebih bahagia - jika kita mengurangi reaksi langsung atau nix mereka dari format kita sama sekali dan hanya fokus pada aftershow. Saya berencana untuk bereksperimen dengan ini untuk musim depan kami. Kemudian, saya akan mengawasi grafik ini dan meminta umpan balik kepada pendengar kami sehingga kami dapat memastikan mereka tidak melewatkan reaksi langsung.

Gambar untuk postingan

Saya harap ini adalah tampilan yang membantu pada beberapa Anchor Analitik baru dan memberi Anda inspirasi untuk cara-cara yang dapat Anda gunakan data untuk mengaitkan pendengar Anda! Saat Anda menyelami analitik untuk podcast Anda sendiri, saya yakin grafik akan mengkonfirmasi beberapa firasat yang Anda miliki tentang konten Anda sambil menunjuk jalan menuju episode yang lebih menarik.

Untuk menjelajahi analitik podcast Anda sendiri, kunjungi Anda Anchor dasbor. Gulir ke bawah untuk melihat bagan usia dan jenis kelamin Anda, dan klik episode dari daftar episode Anda untuk melihat performa pengantaran Anda.

Pelajari selengkapnya: Kembangkan